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            入選央視2022“強國品牌”

            廣藥集團王老吉持續向世界講好中國品牌故事

            2021-11-23 16:40:00 王老吉大健康

            11月18日,中央廣播電視總臺舉辦2022“品牌強國工程”線上簽約活動,經過公證,國內近40家優秀品牌企業與中央廣播電視總臺簽訂2022“品牌強國工程”戰略合作,覆蓋食品飲料、家用電器、醫藥健康等多個行業。

            作為我國醫藥健康行業領軍企業,也是當前《財富》世界500強榜單唯一一家以中醫藥為主業的企業,廣藥集團再次入選,并成功由“領跑品牌”升級為更高級別的“強國品牌”。

            廣藥王老吉入選央視2022“品牌強國工程”

            品牌強國工程是新時代高質量發展的重要戰略,中央廣播電視總臺作為國內權威性、影響力、以及企業品牌傳播的至高平臺,一直是中國頂級企業品牌傳播的首選,為講好中國品牌故事,傳播好中國品牌文化,助力打造國家品牌起到至關重要的幫助。

            廣藥王老吉連續多年入選品牌強國工程,憑借中央廣播電視總臺高曝光率、高影響力等綜合性傳播優勢,積極對外傳播中醫藥文化、吉祥文化。

            王老吉登上央視2021年“品牌強國工程”

            作為家喻戶曉的“涼茶始祖”,王老吉憑借著對正宗品質的堅持和創新,對涼茶飲料行業的引領與擔當,演繹了百年涼茶的中國夢,承載了中國百年歷史以及一代代老字號人的奮斗。

            立足新時代,王老吉大健康公司以創新為引領,推動這一百年品牌走出中國特色飲料發展之路。在“時尚、文化、科技”品牌發展戰略引領下,王老吉逐漸形成以“功能飲料文化”和“吉祥文化”為核心的兩大品牌文化,使品牌價值得到全面提升,推動“王老吉”成為中華吉文化的一個強有力的產品載體。

            此外,王老吉還進軍不同的飲料細分品類,推出刺檸吉、椰柔生榨椰汁和大寨核桃露等植物飲料,其中刺檸吉系列產品已成為飲料行業創新的新標桿。2016年來,王老吉陸續推出的無糖涼茶、黑涼茶、茉莉涼茶等涼茶新單品,滿足了消費者個性化、多樣化的健康需求。

            與此同時,王老吉積極布局海外市場,推動品牌國際化發展,在美國紐約建立涼茶博物館,向世界推廣中國涼茶文化。目前,王老吉銷售網絡覆蓋全球,擁有超千萬個終端網點,年銷量達到200多億,牢牢占據涼茶行業7成的市場份額。

            公司成立近十年來,王老吉大健康保持高質量發展態勢,2012年至2020年營業收入年復合增長率為18.97%,凈利潤年復合增長率為57.89%。

            通過中央廣播電視總臺,廣藥王老吉向全球講述涼茶品牌文化故事,在品牌高度、知名度、美譽度等宣傳上收獲了良好的效果,讓王老吉“吉文化”這張名片成功走進世界每一個角落。2022年1月1日起,CCTV-1《新聞聯播》后將為全球觀眾展現廣藥王老吉、刺檸吉等品牌風采。

            2022年還將迎來北京冬奧會、杭州亞運會以及卡塔爾世界杯等一系列大事喜事、大會大賽,將為品牌傳播提供絕佳機遇,王老吉將借助“品牌強國工程”打好明年的關鍵一仗,在成就卓越品牌的道路上邁出堅實一步。

            現如今,在國內國際雙循環經濟發展的新格局之下,越來越多的中國企業參與到全球市場競爭中去,如何講好中國品牌故事、樹立優秀中國品牌形象,成為中國企業新的課題。

            接下來,王老吉將攜手央視,讓世界更好地了解中國品牌、感受吉文化魅力。與此同時,王老吉將繼續聚焦植物健康飲料,加快多元化布局,持續做強做大涼茶主業,實現新品類突破,深化國際化進程,朝著打造全球一流飲料品牌目標努力,讓世界更吉祥!