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                      “中意設計創新基地—家具行業高級研修班”首期“品牌建設”課程圓滿結束

                      來源:中國家具協會 作者:中國家具協會 日期:2021-11-29

                        11月26-28日,由中意設計創新基地、中國家具協會、米蘭理工大學MIP商學院共同舉辦的“中意設計創新基地—家具行業高級研修班”首期“品牌建設”課程圓滿結束,中國家具協會理事長徐祥楠、副理事長張冰冰、副理事長兼秘書長屠祺,各省市協會秘書長及中國家具領軍企業CEO、總監等近百名領導、嘉賓、學員參與課程。


                        11月25日,中意設計創新基地、中國家具協會、米蘭理工大學MIP商學院在“中意設計創新基地—家具行業高級研修班”全球發布會上簽署合作備忘錄,正式推出國家級戰略培訓項目,旨在發揮中意兩國的創新優勢,通過教育培訓和資源對接,打造中國家具行業高級人才隊伍,推動中國家具邁向全球頂尖行列。


                        本次“品牌建設”課程在三方合作框架下面向中國家具行業管理者開設,配備高級教授陣容以及意大利卓越品牌,以理念分析與案例講解相結合的方式,提供前沿視野,促進中國家具企業實現品牌化、國際化、數字化轉型,增強行業的全球競爭力,向更高價值鏈發展。


                        米蘭理工大學MIP商學院中國關系代表Lucio Lamberti教授介紹課程概覽,正式開啟本次課程。


                        米蘭理工大學MIP商學院教授,奢侈品管理國際碩士主任,HDBW - Hochschule der Bayerischen Wirtschaft in Munich國際教授Fabrizio Maria Pini開設“品牌建設——做商品還是做品牌?”與“家具行業的品牌建設——從設計、零售到數字體驗”兩門課程,從品牌價值、品牌推廣、品牌建造、品牌渠道和標志產品等方面詳細講解了品牌建設方法及過程,并結合愛馬仕、宜家、蘭博基尼、保時捷等全球成功品牌進行案例分析,探討其品牌秘訣。


                        米蘭理工大學MIP商學院教授、同濟大學訪問教授、Al Bacio董事長兼CEO Francesco Aimi圍繞“探索意大利成功品牌的奧秘”的課程,強調品牌的無形價值,在設計方面,品牌為產品附加身份、標志、視覺、交流等屬性,從而為客戶帶來獨特價值,同時,為最大化品牌價值,分銷層面需要從接觸點和銷售決策兩個角度指導企業發展戰略。 



                      L&S集團CEO Pietro Barteselli


                      Luxury Living Group 駐中國代表Marta Cognetta


                        本次課程邀請到全球頂尖燈光解決方案供應商L&S集團CEO Pietro Barteselli以及全球奢侈家具品牌集團Luxury Living Group 駐中國代表Marta Cognetta,介紹其品牌理念及運營方法。L&S集團涉及民用、商用、工程、海事四個領域,依靠強大的設計研發能力贏得全球市場青睞,其通過品牌宣言、LOGO設計、投放渠道等手段樹立更加鮮明的品牌形象。Luxury Living Group從人的高層次需要出發,為高端消費群體提供具有獨特美學理念的生活方式,通過與各大奢侈品牌合作,包括FENDI、VERSACE、BENTLEY、BUGATTI等,開發不同風格的奢侈家具產品,滿足不同消費需求。


                        “中意設計創新基地—家具行業高級研修班”首期“品牌建設”課程取得圓滿成功。未來,中意設計創新基地、中國家具協會、米蘭理工大學MIP商學院將攜手繼續舉辦設計、管理、創新等主題的系列課程培訓,并組織清華大學、米蘭理工大學、米蘭設計周等線下參觀交流活動。同時,“中意設計創新基地-家具行業高級研修班”將貫穿創新全鏈,從設計研發、創新孵化、展會合作、商業咨詢、世界集群等方面助力研修班企業不斷自我革新,緊跟國際前沿,發揮好中國對全球家具行業的引領作用,實現為人類創造美好生活的廣闊愿景。

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