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                      《2021亞洲家具展望報告》——韓國篇

                      來源:中國家具協會CNFA 作者:中國家具協會 日期:2022-02-03

                        亞洲家具聯合會匯集了亞洲十六個國家和地區的成員組織,旨在推動本地區家具行業擴大合作,實現繁榮發展,共建亞洲家具行業命運共同體。

                        為順應時代發展需要,實現區域聯動,加快提升亞洲在全球的影響力和引領力,中國家具協會作為亞洲家具聯合會會長單位,與各國成員合作,共同完成了《2021亞洲家具展望報告》項目。本報告現面向亞洲家具行業公開發布,亞洲家具聯合會發揮自身信息優勢和平臺優勢,助力本地區家具行業邁上更高水平,為推動區域的行業進步發揮積極作用。

                        本期內容將聚焦韓國家具行業,該內容由韓國家具業同業公會提供,并由中國家具協會編譯。




                      《2021亞洲家具展望報告》




                      亞洲家具聯合會

                      2022年1月







                       韓國 

                      韓國家具業同業公會


                      一、整體情況

                        受德爾塔新冠變異病毒影響,2021年中開始韓國確診病例數量不斷上升,平均每天新增1500-2000例,為此,韓國政府實施了兩項主要政策,分別是社交隔離政策和疫苗接種政策。社交隔離政策要求企業營業時間最晚不超過晚上九點,兩人以上的聚會活動不超過晚上六點,而疫苗接種政策按年齡段劃分,截止第三季度有70%的人口接種第一針疫苗,50%以上的人口接種兩針疫苗。

                        2021年初全球經濟開始復蘇,早于預期,加上世界主要國家的疫苗接種工作推進加快,宏觀政策采取寬松態度,還有韓國不斷消除疫情帶來的負面經濟影響,韓國2021年預測的GDP增長率從3.3%提高至4.3%,反映出第一季度GDP超出預測值的良好增長以及上述內外經濟環境的不斷改善。

                        韓國出口和設備投資受全球需求刺激正大幅增長,個人消費也因為大規模的額外儲蓄(約60萬億韓元)而強勁回彈,這些將有效促進未來經濟發展。2020年,預計韓國家庭儲蓄比正常水平多出41萬韓元,約占GDP的2%,同時政府的刺激性補助自3月29日開始下發,達到20.7萬億韓元,所以總的額外儲蓄約有60萬億韓元,占GDP的3%。

                        2021年,農產品、漁產品、原材料價格上漲,拉高了居民消費價格,從而減少了需求端的下行壓力,從1.7%提高到1.9%。經濟向好,政府出臺就業刺激政策,韓國的就業崗位也從1.78億增加到2.47億。國際賬戶方面,2021年賬戶順差從762億美元大幅增加到8677億美元,反映出外部需求的明顯上升。

                        除了短期的新冠疫情應對措施,長期上碳減排是全球主要發展議題,因此韓國正在大力發展碳中和創新技術,這將改變整體的工業結構,并在短期內形成經濟刺激,韓國政府制定了“韓國新政項目”,通過數字技術、綠色能源、人文關懷、地區發展平衡等抓手推動社會經濟變革:

                        數字技術

                        為推動數字產品、數字服務、數字經濟發展,政府將加速建設D.N.A.(數據、網絡、AI)融合系統,網絡服務將在教育、醫療、商業領域廣泛應用,同時對元宇宙、智能機器人、云計算、區塊鏈、物聯網等技術予以支持。

                        綠色能源

                        為實現2050年碳中和目標,政府將加大基礎設施建設以及2030國家自主貢獻國際合作,公共設施將使用新的可再生能源和高效材料,建設城市森林和恢復國家公園生態系統助力綠色城鎮化,建設智能供水系統,電動汽車、氫能源汽車將得到政策支持。

                        人文關懷

                        政府將為高科技領域的人力資源提供培訓支持,在農業和漁業地區建設智慧鄉村提高生活便利性,加強對勞工、居民、青年的社會保障,減少教育和養老方面的差距。

                        地區發展平衡

                        “韓國新政項目”將通過各地政府落地實施,實現地區平衡發展。


                      二、行業近況

                      韓國家具行業2021年上半年行業數據

                      產值 增長率
                      11,158,798,283美元 +20%
                      銷售額
                      增長率
                      11,665,781,283美元 N/A
                      出口
                      增長率
                      506,938,000美元 +9%
                      進口
                      增長率
                      1,454,765,000美元 +14%
                      企業數量 增長率
                      約12000家 -5%


                        疫情導致人們居家辦公、居家上學,在屋內的時間顯著增加,很多人因此開始關注家具的更換和室內的重新裝修,給家具行業帶來了很大的消費需求,但是B2B需求下降,尤其在辦公家具領域下降明顯,受市場需求分化的影響,不同的企業銷售額差距較大。

                        2020年,B2C交易額達到80億美元,同比增長24%,家居市場總體規模達到160億美元,預計到2023年將增長到220億美元。韓國室內品牌加快了銷售增長,線上線下擴大規模,但是中小型企業的市場份額不斷縮小,尤其是消費者對韓國頭部品牌,如Hyundai livart、Hanssem、iloom等比較偏好,也傾向于消費國外家具品牌,如意大利、德國、法國等,中小型企業競爭力較弱,而且疫情下中小企業的展廳人流量也大幅減少,難以為繼。韓國家具行業需要平衡發展,推動政府為中小型家具企業在國內外市場提供政策支持。

                        整體而言,疫情給韓國家具行業帶來了兩方面變化。一方面,商業模式發生轉變。過去,韓國消費者購買家具喜歡到展廳參觀,體驗產品,一般愿意支付較高的價格購買可以長時間使用的家具,但是如今家具市場移到了線上,消費者不再去線下展廳參觀,而是在網上購物,2020年底韓國興起了網絡直播,商家和消費者實時互動,受到了廣泛歡迎。同時,傳統上韓國文化講究家具的耐用性,但現在家具趨勢快速更迭,韓國消費者進行室內更新的頻率比過去更高,這一市場變化值得高度關注。另一方面,價值鏈發生轉變。首先,隨著居家成為常態,家具行業要滿足人們居家辦公、居家上學、居家娛樂的需求,韓國家具企業現在不僅是提供產品,也在展示新的生活方式,開發了一系列家居護理產品,一些企業還和電器公司展開了合作。其次,單身群體過去購買力不強,但在疫情期間成為了高潛力消費客戶。隨著在室內待的時間越來越長,家居舒適度成為這一群體關注的重點。還有,家具的智能技術正在改變現代家庭,生產企業正在嘗試將最新的智能技術嵌入家具,開發的產品包括電池課桌、音樂沙發、電動床、應用控制椅等等。最后,網上興起了個人家居展示的潮流,家變成了體現個人標簽的地方,消費者開始購買具有獨特設計的產品來展示他們對家的理解,并且注重家具和整體室內空間的和諧,這刺激了定制家具的消費。


                      三、應對措施

                        韓國家具行業除了積極轉型之外,還經歷了一些客觀變化。第一,銷售渠道發生變化。為了抓住千禧年消費者,企業開設網絡商店,關注社交媒體營銷。隨著線上家具平臺快速壯大,企業不僅有自己的網絡門店,也進駐了這些線上平臺。家具展廳仍在建設,但是規模越來越大、數量越來越少,這樣可以匯集目標客戶,在同一地點展示盡可能多的家具產品。每個品牌都把展廳作為展示品牌身份和品牌價值的媒介。另一方面,家具商場正成長為大型購物中心,從以前一條街上有許多家具商店,變成家具和娛樂融一體的大型商場。第二,環保材料在家具中得到更廣泛的應用。在韓國出現了許多家具材料的環保問題,現在家具公司都會宣傳使用了環保材料,家具里的中密度纖維板和顆粒板最起碼達到E0等級。同時,行業在不斷探索可持續家具生產模式,這是企業和消費者都十分關注的方向。第三,合作更加多元。家具企業與國內外設計師、其他品牌、甚至時尚模特合作,過去是為了生產奢侈級的高質量產品,如今更多是為了進行新的嘗試,通過不同的組合激發創意靈感。

                        展會方面,幾大線下展會順利舉辦,盡管觀眾和展商數量有所下滑,但是為促進家具市場的穩定運行仍發揮重要作用。韓國家具業同業公會在2021年4月舉辦了首爾國際家具展SOFURN,10月舉辦了韓國國際家具及室內裝飾展KOFURN,KOFURN往年在8月舉辦,2021年受疫情影響被迫推遲。完善的社交隔離政策和組委會、觀眾、參展商、展館各方的共同努力下,展會未出現病例傳播情況。由于海外參展商和觀眾無法線下參展,韓國家具業同業公會正在開發一個新的網絡平臺。2020年,一個線上買家配對項目成功舉辦,超過60家采購商參與,對于韓國國內市場,網絡直播讓無法到場的觀眾可以線上參觀展會。不過,展覽行業仍然面臨許多挑戰,尤其是確診病例快速上升時展會需要延期,組委會在條件允許的情況下會第一時間組織展會,并且綜合考慮線上線下各種形式。

                        無論是順應必須趨勢,還是努力克服困難,韓國家具行業做出了各方面的努力。2020年第二季度,韓國家具業增長27.8%,較2015年至2019年4.9%的平均增長率大幅提高。隨著疫情常態化,家具消費在居家隔離政策下明顯增加,而政府對房地產市場監管不斷收緊,導致B2C市場超過了B2B市場,不過B2C市場的增長勢頭自2019年就開始了,預計不會持續很長時間,網絡家具市場也許能成為下一個增長點。根據韓國官方統計,家具零售額同比增長了23%以上,意味著網絡銷售比重在不斷上升。當然,情況隨時可能出現變化,B2B家具市場隨著房地產市場上下起伏,當前新開工許可數正在上升,表明B2B家具和室內裝飾市場很有可能再次活躍起來。根據韓國土地、基礎設施和交通運輸部數據,2021年上半年237761戶得到了全國居住許可證,較上一年增長了22.2%。

                        長期來看,韓國家具企業和全球行業關注的領域相同,都是可持續的工業發展,尤其是家具與人們的日常生活息息相關,處理好家具釋放的有毒物質是十分重要的課題,生產過程和合法原料的監管也在不斷加強,家具產品證書要求定期更新,企業也需要擔負起應有的責任。韓國家具業同業公會作為行業團體標準的制定機構,支持更好的標準,促進行業的發展。同時,網絡營銷是行業的必然趨勢,企業要在海內外市場生存下去必須積極使用不斷出現的營銷工具,把傳統的線下營銷與線上營銷結合起來,比如展會開設線上線下兩個平臺,幫助消費者更方便地買到所需的產品。




                      本報告所有權利歸亞洲家具聯合會所有。如需轉載請注明出處:中國家具協會CNFA)

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